欧洲杯竞猜平台抖音、快手、B站等社交媒介是品牌推广绕不开的阵地，围绕这些平台，一些品牌在“打歌”路上越走越远——通过几何级增长的播放量，使品牌定制曲迅速蹿红，成为“神曲”。这些定制曲仿佛自带魔力，不经意间植入脑海，打上挥之不去的品牌烙印。近日，货拉拉推出了《拉货歌2022》和拉货操，刘畊宏、张柏芝、柳岩等明星倾情演绎拉货操，在明星效应下，大众在社交平台纷纷自发创作了跟风跳拉货操的短视频内容，配上由生日歌改编的拉货歌，形成了又一轮病毒式的营销传播。在流量碎片化日益加重的当下，蜜雪冰城、拼多多、货拉拉等企业都争相借助神曲破圈，热衷“打歌”的背后，是获得海量的关注热度和品牌曝光。但是，在品牌的“打歌”路上，市场给出的反响总是耐人寻味，品牌方几家欢喜几家忧，可谓“皆在情理之中，也在意料之外”。1.“洗脑神曲”不是新玩法声音虽然是体验中的最强触发器，但品牌定制歌曲却不是新玩法。在“神仙打架”的00年代，动感地带的《我的地盘》，让周杰伦唱出“在我地盘这，你就得听我的”、蒙牛酸酸乳的《酸酸甜甜就是我》，让张含韵勇敢标榜“我喜欢酸的甜，这就是真的我”、跟着步步高手机的《我在那一角落患过伤风》，也哼唱出“darlingdarlingdarlingdarlingdarlingdalada”的悠扬……这些广告曲都曾余音绕梁，滋养了80、90后的耳畔。这些曲目虽然广为流行，却称不上“过耳不忘”。时至今日，最常萦绕耳际的仍是“恒源祥，羊、羊、羊……”“800-820-8820”“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”……（图/网络）虽然评价到今褒贬不一，但成功占领了几代用户心智却也是不争的事实。“不管有事没事拼多多，拼的多，省的多……”近年比较惹眼的魔性广告曲当属拼多多脱胎于《好想你》的广告曲，短短15秒，洗脑程度堪称promax级，这也间接为品牌在短视频时代的传播提供了新思路。同样值得追忆的是，2014年5月全民神曲《小苹果》的诞生，是伴随48条不同版本的MTV进行投放，以风靡之势，形成一种全民皆文娱的大众文化。短短10天，“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多”传遍大街小巷，可谓妇孺皆知。这首旋律简单，歌词娱乐的《小苹果》，轻松铸就了现象级的爆红，为电影《老男孩之猛龙过江》斩获2.1亿票房，立下汗马功劳。早年，专业人士就总结了6个声音营销的特征：口语化；强节奏；重感情；多重复；调匹配；高互动。不过，找到基本规律容易，掌握精髓可不是说说而已，今时今日，用好的品牌仍寥寥无几。2.神曲背后是营销真功夫疫情进一步确定了短视频对品牌从“量变”到“质变”的作用。信息传达从“推动”转为“带动”，品牌与消费者开始遵循平等的精神和双向的互动。扩宽下沉市场成为品牌的必由之路，而一首脍炙人口又足矣代表自身气质的神曲，似乎成为抢占市场的蹊径，而这背后是扎扎实实的营销功夫。“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”蜜雪冰城今年深交所上市获受理，呈现一片“甜蜜蜜”盛况，这首改编自儿歌《哦，苏珊娜》的主题曲功不可没。（图/蜜雪冰城官微）曾经“血洗”各短视频平台，衍生出几十种版本，14个国家20多种语言翻唱的神曲，带火的更有“雪王”，这个憨态可掬、爱唱爱跳、gai溜子形象的IP。而蜜雪冰城今年趁热打铁，又升级了主题曲MV，主要是以庆祝“雪王”出道4周年。相比隔壁几十元的一杯的奶茶，被称为“奶茶界拼夕夕”的蜜雪冰城，收获的不仅是下沉市场的拥簇者，还有一直制造热度的能力。凭借高知名度的主题曲和IP，可以百搭任何热点。比如，今年5月可达鸭席晋级顶流的时候，“雪王”就趁热与可达鸭PK舞蹈，成功从可达鸭身上分走了流量，制造了话题。“什么香香脆脆我们都爱，美好时光海苔；什么带来营养健康关爱，美好时光海苔”因春晚一炮而红的《吉祥三宝》是美好海苔主题曲再创作的蓝本，上线几个月便带动产品销量破亿。加之组合中的“国民小侄女”英格玛拍摄的MV，更是扩大了主题曲的影响力，孩子边吃边唱的画面随处可见，这就夯实了美好时光海苔在儿童食品中不可动摇的霸主位置。歌曲结尾“海苔，我要美好时光”，更使其十余年都把持海苔市场NO.1。经典难以被超越，已到不用脑补旋律的地步，主题曲延续至今从未升级过任何版本，皆因此曲一直是消费者选择美好时光海苔最初的缘由。同样，货拉拉也是一把神曲营销好手。“货拉拉拉不拉拉布拉多”最初是坊间口口相传的绕口令，源自一位女生带着拉布拉多被困雨中，电话求助货拉拉司机的一段视频。（图/货拉拉官微）货拉拉敏感捕捉到这个热点，便将绕口令与公司品牌宣传结合起来，并把场景写进了神曲。2021年，货拉拉脑洞大开将《生日快乐》改编成TVC歌曲《拉货歌》，TVC歌曲中的女主角正是“货拉拉拉不拉拉布拉多”梗中的当事女生，亲民又有梗。《拉货歌》一出，魔性的洗脑神曲搞得网友辣评：“过生日都想找货拉拉”。封神的路径大抵相似，首发地选在抖音，除了词曲的魔性，视频里关于搬家、拉货等形象易学的动作，吸引到张继科、张柏芝、辣目洋子、王祖蓝等明星相继模仿，扩大了活动声量，掀起各路大V、头部KOL的魔性翻拍，众网友的跟风创作又将整个营销推向了高潮。线上总播放量逼近40亿，娱乐化地收获了大波市场好感。高手在民间，脍炙人口的营销口号和令人记忆犹新的传播内容常常出自大众智慧，货拉拉便是抓住了大众传播心理，能出奇制胜。今年《拉货歌2022》如约而至，开篇便是翻红的刘畊宏吃着火锅，吐着舌头说“拉，辣辣辣，火辣辣”，一听便知“火辣辣”是货拉拉的谐音，正向寓意不言自明。（图/货拉拉官微）品牌营销结合运动，在疫情期间传递出积极向上的企业文化，尤其是合作刘畊宏，其领衔的健美操版本在家就能轻松效仿。张柏芝、杨迪、柳岩等明星助力演绎拉货操，曾因在椰树直播间跳《黑桃A》而备受争议的几位椰树女郎，客串货拉拉直播间跳起了拉货操......拉货操全民挑战赛一触即发，神话再度被复制。拉货歌旋风掀起后，舞台真正的主角已经是广大民众，他们成为了内容生产者，通过发布的视频作品去带动更多人参与互动，形成遍地开花的态势。当三四线城市的广场舞大妈伴随《拉货歌2022》起舞，便知货拉拉又完成了一轮病毒式的营销传播。3.品牌“打歌”几家欢喜几家愁诸多品牌企图通过洗脑神曲营销抢占消费者心智，但在实践中，品牌“打歌”经常出现“几家欢喜几家愁”的情况。品牌神曲营销能否成功，不仅是词曲能不能“洗脑”，更是策划营销能力、产品市场定位、品牌形象、具象IP符号、用户粘性等因素之间的深度较量。除了上述取得正面营销效果的品牌，也有部分品牌没有把握好节奏，为了博眼球出位，在不断重复品牌内容加深消费者记忆时，不惜走上“黑红也是红”的道路，牺牲掉品牌调性，利用诉求点加速产品认知。即便后期试图洗白挽回形象，但所付出的代价，不可谓是巨大的。凭借“你没事吧，你没事吧，没事就吃溜溜梅”这段魔性十足的广告词，溜溜梅一度火遍大江南北，经过网络扩散，又被广泛用于各类“无语”场景，成为评论区和弹幕热梗。可偏偏这条广告，获得的质疑远超过掌声，甚至有粉丝认为杨幂此番造作是影响星途的行为。（图/溜溜梅官网）争议中成长起来的溜溜梅，趁战略升级之际，在今年推出了新口号“中国青梅溜溜梅”，准备传承文化价值，将其做成中国青梅代言品牌。而每每在逼仄的电梯里听到新氧医美的洗脑广告，“新氧医美，整整整整，新氧医美，整整整……女人美了才完整”，不禁惹来网友发问“是否涉嫌歧视女性？”这样的效果可想而知，逆意群体大于顺意群体，受众对品牌的好感明显降低。据统计该广告反馈，传播度和参与度上涨微乎其微，客户好感度反而出现了一定下滑。结果是得不偿失，其主要投放渠道是以写字楼为主的电梯间，这使被工作高压折磨的女性上班族倍感窒息，而“女人美了才完整”更是使消费者不敢苟同，无法找到认同感。“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”年轻咖啡品牌T97“造神”于抖音直播间，伴着魔性音乐，大嘴妹不断重复这句rap，借助网友的争相合拍和二次创作，近90天直播的场均观看人次达到232.1万，成为抖音新爆款。相比其他品牌，裹挟着巨大流量的T97，毁誉参半的评论声也接踵而至，因为涉及卖课、加盟等操作，也被质疑这就是“割韭菜”。但T97方称，直播间的定位只是为了传播品牌，而非出货。后因分歧较大的才艺形式，激起网友逆麟，使得大嘴妹被网暴，一度控泪洒现场，招至直播间被封。流量者得天下。市场永远不缺勇者，依旧会有大批企业前赴后继策划各类神曲，希望凭此出圈。虽然前路或是荆棘，但一飞冲天的快感，谁又能经得起诱惑。4.结语好的传播不是品牌讲给用户听，而是品牌设计出好的话语让用户说给别人听。疫情常态化形势下，艰难抓紧稀缺关注度的品牌“神曲们”，作为营销的发酵和驱动，深度洞察到传播过程中的社交必要性，用熟识的曲调和简单的歌词，充分调动喜好玩梗网友的热情，在充足的时间内，促成全网参与。例如，被饮料耽误的娱乐公司——雪碧，就是音乐营销的高阶玩家，从周杰伦时期的主题曲《我要夏天》，到华晨宇、毛不易等新生代潮流歌手唱响的《渴不停》，雪碧以多样化的风格满足受众需求的同时，也在反复传唱中加深用户对品牌全新slogan“透心凉，渴释放”的记忆。而另一个奏效的必要条件是引发共鸣，增加网友的代入感。例如，2022年春节前夕，云南白药以一首洗脑神曲《把健康带回家》爆红网络，在歌词上，“春节健康最重要，家人多关照”“新的一年我来了”这两句重复了三次，不仅强调了健康和家人的重要性，让消费者瞬间上头，更能够切身感受到品牌的温情。（图/pexels）像货拉拉推广的拉货歌和拉货操就是让用户将品牌故事说给别人听。从开始的将诞生于民间的绕口令“货拉拉拉不拉拉布拉多”写进品牌定制曲中，到邀请当事女孩和她的拉布拉多出演拉货歌，再到将货车司机开车和搬运的动作编入拉货操，让大众自发模仿拉货操不断产生好的内容。好的内容大多来自民间，货拉拉自然是懂得这个道理，并运用得炉火纯青。假设相应场景，靠歌词和舞蹈动作，强化品牌辨识度。货运和搬家对于C端用户而言，是一个低频的使用场景，但货拉拉通过《拉货歌》拉近了平台和C端消费者的距离。就像女性期待的男朋友，要体贴、也要安全感，要有趣、也要免俗，不能将就。如果品牌对消费者没有足够的“爱和理解”，是完不成这一层面的触达。线上对品牌的再塑造，直接加重了年轻态的话语权，神曲的相继诞生就是匠心营销的表现之一。品牌们纷纷侧重去解锁消费者的好恶，这不仅是对消费者的迎合，也是体现自身价值的捷径，争取在与用户的沟通中先发制人，潜移默化影响其心智，努力在激烈的市场竞争中分到一杯羹。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）如果人类可以掌握时间的轮盘，往前拨转10年，人们的养老之虑还未得到真正的体会，已有保险企业投身其中，奠定了先发优势;往后拨转10年，多层次不同体量的保险主体或已形成了特色独具的养老模式，百花齐放。　　时值今日，行至破解老龄化这一“百年之虑”的十字路口，何以让金融携手养老服务，让更为丰富的保险力量照进养老现实，成为开启多层次、多支柱养老体系产业之门的一把钥匙，堪称当下亟待保险行业探讨之方向。　　近日，一场保险业内关于“保险养老融合与发展”的讨论，以直言不讳、开门见山之诚意，共议保险携手养老的下一城。　　在国家战略引导下，在保险发展驱动下，保险业从产业融合、运营管理、医养服务、代系维护等等，多角度展开着全面的探索与实践。头部保险机构以重资产、轻资产或二者结合等多种方式，结合行业的资金优势、产业协同与客户优势，投身大养老生态之构建。纵观已经入局养老社区的保险企业，多以贯通了负债端、投资端和服务端，形成了与自身资源禀赋、战略规划相契合的保险康养商业模式。　　康养，堪称最为复杂的社区化场景之一。毋庸讳言的是，从当下养老产业的发展速度与潜在养老需求的增速相较，目前之探索或许仍有待丰富，保险能够为养老事业前行与探索之领域甚众。不同地域、不同年龄、不同消费水平人群的养老归属方向仍需明确;专业养老文化之塑造、养老服务人才之紧缺、养老与保险的融合发展等问题，亦需更多的产业实践者予以解答。　　作为对于人类生命周期感悟至深的行业，保险养老的先行者们正在“以长者为本”，以运营和服务为先，以与保险的融合发展为锚点，创新着“智慧化、科技化、智能化”的养老新领域。　　与保险行业竞相“照进”养老现实相应的是，银发经济对社会的推动与反哺、长者群体的商业价值正在体现。正视老龄化，树立积极的老龄观，发掘与开发长者资源、发展银发经济，为长者创建一个有为、快乐、成长的社会区生活场景，助其安享、乐享康养生活，也成为社会进步的阶段性使命。　　行百里者半九十。打通保险与养老融合的最后“十里路”，需要更多的行业主体，穿透更为冷静客观的投资视角，更为精准科学的资源考量以及更为坚定的战略导向，沉下心来、准备好足够的耐心投身到大养老体系的建设之中。　　作为行业的观察者，保契仅以媒体的角度瞭望，呼吁在产业推动的同时，国家和政府层面能够进一步释放实质性的政策红利，解决养老支付端的难题，推动养老事业能够赢得更加长足的进步。　　1.0新思：直面“老龄化”　　养老与健康，成为当下最热也是最迫切寻找到答案的问题，作为和养老、健康链接度最高的行业之一，保险行业的下一步是整个社会关注的热点所在。　　随着社会发展及受疫情影响，公众对于健康、养老的关注度、需求度持续升高。疫情极大增强了高净值人群的健康风险意识、提升了商业养老保险类资产的配置意愿。　　中共十九届五中全会公报中指出“要健全多层次社会保障体系,全面推进健康中国建设，实施积极应对人口老龄化国家战略”，从大健康、大养老的层面对“十四五”期间增进民生福祉、改善人民生活品质提出了一系列重要要求。　　第七次全国人口普查结果显示，我国老龄化问题日益突出，助力解决社会养老难题成为多行业共识。近年来，中央先后印发《健康中国2030规划纲要》《国家积极应对人口老龄化中长期规划》等多项纲领性文件，着力夯实应对人口老龄化的社会财富储备、打造高质量的养老服务和产品供给体系。　　大健康、大养老无疑是保险行业的下一步重点战略，整个保险行业在大健康和大养老的投入不断增大、耕耘亦日趋成熟，但战略明晰、战术何立?如何才能抓住“蓝海”商机深耕、积累?保险与养老、健康如何融合共进?　　在此关键时间节点，由人民日报、大家保险集团共同举办的“半生伴生首届中国保险养老融合与发展论坛”举行，这场汇聚了头部保险企业，以及大健康和大养老前行中的佼佼者的盛宴将给保险业带来不一样的深思和启示，直面保险企业的共性困惑，共同推动保险业探索保险养老融合最佳实践，合力促进养老健康服务业发展。　　第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口2.64亿，占18.7%;65岁及以上人口1.9亿，占13.5%。老龄化在加速，如何探索我国养老服务体系新的解决方案?　　国家卫健委党组成员、全国老龄办常务副主任、中国老龄协会会长王建军表示，要先转变思维，步入人生下半场的老人不是要发挥余热而是要发掘潜能。开展老龄事业，一是要树立积极老龄观，发掘、开发老年人资源，发展银发经济;二是要践行健康老龄化，把健康融入整个老龄工作和应对人口老龄化全过程;三是统筹老龄产业发展，将老龄事业和养老产业融合发展。　　直面人口老龄化，保险的解决方案被寄予厚望。王建军称，应对人口老龄化，第一大措施是物资准备，个人家庭社会均要做好准备，保险是重要形式之一。　　保险如何做到与养老有效融合?　　“在保险与养老融合的过程中，商业养老保险要找好定位。一是明确养老在商业保险中的定位，明确消费者需求重点，根据需求匹配供给;二是找准商业养老保险在整个养老保险体系中的定位，做基本养老保险‘第一支柱’范围之外的增量，同时做好与企业年金、职业年金‘第二支柱’等相关业务的对接;三是寻求保险机构在养老金融中的机会和定位，发挥保险的账户管理优势、精算优势和销售优势，着眼长期发展，建立一个操作规范、经营稳健、竞争有序的养老体系，打造保险行业的养老健康平台。”这是中国保险行业协会党委书记、会长邢炜基于行业的思考。　　站在当下，人口老龄化给保险业带来了诸多全新的发展机会，面对种种保险和养老融合的新思，二者如何相伴而生、共同有效前行是保险行业的战略聚焦点。当然，保险行业早已不是“纸上谈兵”，而是在深耕满作中积累着有效的解决方案。　　2.0共融：未来的“保险+”　　养老、适老，医养、康养，保险与上述主题的共融构成了未来的“保险+”解决方案。　　大家保险集团董事长何肖锋公布的一组行业调研数据显示，作为现代服务业的重要组成部分和金融业三大支柱之一，保险业支持养老事业发展具有先天优势，市场上已有包括大家保险在内的10多家保险机构投资了近60个养老社区项目，在全国20多个省市提供8万多张床位，充分发挥了商业保险的催化剂和黏合剂作用。　　实际上，从国际经验来看，保险公司特别是当健康险占主流的时候，保险公司进入医疗养老的领域不是跨界，它是产业的自然延伸，因为传统寿险投资是核心功能，风险保障是核心功能。　　未来的“保险+”无疑会成为产业链上的重要粘合剂。　　大家保险集团总经理徐敬惠称，保险业布局养老生态的初心，是希望通过整合养老服务资源，将多层次的养老服务与保险产品有机结合，同时利用保险端的客户和资金资源，反哺养老服务端。　　值得关注的是，一批率先接受机构养老的长者群体，已经显现出回归城市的趋势。清华大学公共管理学院/医院管理研究院双聘教授、博士生导师杨燕绥对此有着长期的研究。“保险从地产、金融、医护、文化、理财等方方面面打造品质养老社区，养老市场上变得非常理性，形成了我国新的格局。”　　养老社区的发展正在揭示一个现实，即拥有健康财富的长者在养老社区得以乐享品质生活，但遭遇重症仍躲不过到龙头医院手术等治疗，而我国医疗资源配置的不均衡，引致了部分长者的一轮“返城潮流”。　　但毋庸置疑的是，“融合”与“发展”是保险业讲述养老故事的核心逻辑，诸如大家保险等一些机构已经探知这一需求，将“城心养老”作为养老布局的核心特色，通过构建差异化养老解决方案，让长者过上舒适、尊严、品味、幸福的生活。　　善待百岁人生，正视老龄到来。当康养支付端和服务端共同发力，“医、药、险”共振和闭环发展，保险行业将为养老健康服务业发展带来最新鲜和最高效的共融发展解决方案。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）

6月24日，西瓜视频“中视频伙伴分享会”在青岛举办。本次分享会以赶海为主题发布了《西瓜视频赶海数据报告》。数据显示，一线城市用户最爱看赶海视频。最关注赶海内容的网友来自北京，其后依次是广州、重庆、深圳、成都、上海、青岛、东莞、杭州、南宁。报告显示，过去一年，赶海内容在西瓜视频的总播放量超过了40亿次。在热衷看赶海视频的人中，男性和女性各有所爱。“沙滩拾贝”类赶海视频一直以寻宝感强吸引了大量关注。报告显示，观看“沙滩拾贝”的网友中有52.06%是女性。而在观看冒险、刺激的“渔船出海”类赶海视频的人群中，男性则占80.34%。报告还提到，赶海视频中最受网友喜爱的海洋生物分别是八爪鱼（章鱼）、海螺、海葵、龙虾、青蟹。赶海视频创作者一直是西瓜视频花大力气扶持的创作力量。为了使优质的赶海创作者通过内容获得更多经济回报，西瓜视频针对其进行了一系列的政策扶持：包括对新手创作者进行内容指导和流量扶持，为腰部创作者组织联创互动，针对头部创作者提供更多商业化变现方式等，还策划过很多有特色的赶海主题活动，如“猫咪赶海”、“全民赶海节”等。多举措扶持下，西瓜视频上赶海内容的创作者已超过2000位。在创作者分享环节，来自山东、福建等地的五名中视频优质创作者分享了自己和视频结缘的故事，以及拍摄视频给自己生活带来的蜕变。其中的90后小伙陈烽更是因拍摄赶海视频走红而登上了央视。在活动现场，西瓜视频运营相关负责人详细介绍了近期由西瓜视频、抖音、今日头条共同发起的“中视频伙伴计划”，加入此扶持计划的创作者可获得西瓜视频、抖音、今日头条更多的内容曝光和流量收益。由于中视频时长更长，信息密度更高，相应地在生产成本和内容制作上对创作者能力的要求也更高。为了更好地激励中视频创作者们，除了流量和收益上的大力扶持外，今年西瓜视频还会继续推出更多全新的创作工具，帮助创作者们更快捷地编辑和发布视频，为创作者们提供更好的创作体验，助其为平台带来更多用户喜爱的优质内容。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）欧洲杯竞猜平台